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电商补贴后的飞天茅台价格“刺激”了消费者的眼球，但实际上，产品在电商上面的价格，可能不是像外界看到的那么低。
双11大促开始后，虽然部分第三方商家获得百亿补贴后，飞天茅台售价会降低，但是从电商的自营等渠道来看，目前飞天茅台价格仍维持在2400元/瓶以上，其中部分电子商务平台也在以市场手段托举和维护飞天茅台的价格体系。
值得注意的是，百亿补贴作为短期措施具有不可持续性，业界预判，本轮大促过后，以及农历新年临近，飞天茅台价格或会提升。
据了解，飞天茅台（未特别标注的，均为53度500ml，非海外版）的价格非常关注，主要是本轮双11大促中，百亿补贴后出现的价格。但是在“百亿补贴”之外，电子商务平台还具有自营或其他进驻商家的渠道，那么在双11期间，飞天茅台在电子商务平台上的价格表现如何？
大型电子商务平台方面，双11期间的天猫、京东对飞天茅台等产品均有发券及打折等，不过在价格上仍保持“坚挺”。以天猫超市为例，其出售的飞天茅台以两支以上的套装为主，折合价格在2450元/瓶至2500元/瓶，如果是非今年生产的产品，不同年份则是往上加价；同样在京东方面，飞天茅台价格单瓶在2449元/瓶或以上，若是要原箱折合价格则是在2800元/瓶。
值得注意的是，天猫和京东对最新年份（2024年）的飞天茅台，是以1499元/瓶进行出售，但需要抽取购买资格。据了解，按建议零售价出售，主要是贵州茅台与这两大平台签订的直营协议，并且每年供应量有限。
另外，在这两个平台的其他进驻店铺方面，领取优惠券后的飞天茅台，价格段主要在2300元/瓶至2600元瓶之间，其中存在限量供应。
除了大型电子商务平台外，部分即时电商或社区电子商务平台也成为飞天茅台酒的主要销售经营渠道。以叮咚买菜为例，其在广州部分区域内仅有2024年飞天茅台出售，价格为2699元/瓶；朴朴方面，同样在广州部分区域内，2024年飞天茅台定价为2799元/瓶，但显示为售罄状态，其他年份的飞天茅台则是2999元/瓶至3699元/瓶不等；另外在京东酒世界、歪马送酒和酒小二等垂直酒水配送平台，飞天茅台的价格分别为2750/瓶、2549元/瓶和2569元/瓶。
整体来看，电子商务平台上的“百亿补贴”使得茅台酒等名酒出现价格波动，但是在这渠道之外，即使有双11优惠券补贴，飞天茅台在电商上的价格整体表现相对稳健。另外，即使有“百亿补贴”，但用户购买飞天茅台仍存在“限购”的情况，即每个账号仅能限购一瓶。
据了解，“百亿补贴”是电子商务平台针对第三方商家销售的产品做出措施，其主要是通过补贴商家的方式，使得消费者以更优惠价格获得产品，但是这样的形式能否让平台获益，目前仍有待行业观望。
根据某大型电子商务平台的一名负责人向媒体记者表示，这个措施实际上的意思就是掏钱获得流量，“这个措施就为了刺激客户的真实需求，提升提升客户品牌和销售额，但是回顾了一下数据后，（公司）今年就逐步减少百亿补贴，在酒水方面，今年618期间我们就停了第三方商家的酒类补贴”。
实际上，作为酒水流通的重要渠道之一，电子商务平台与白酒企业之间有深度合作的关系，常年大额度补贴“砸破”酒水价格体系获取流量，对于电子商务平台而言，砸钱来的流量未必转化为“留量”，平台甚至还要承受酒水“破价”后所带来的利润摊薄等。
因此，部分与贵州茅台存在合作伙伴关系的电子商务平台，正在“出力”维护飞天茅台的价格体系。
以京东为例，该电子商务平台除了是贵州茅台的直营渠道之一外，其还通过建立茅台次新酒与茅台老酒销售体系，提升茅台酒方面的价值。根据京东超市酒类业务部相关负责的人介绍，公司会从社会上各种渠道采购茅台的次新酒及老酒，除了给用户更好的提供“保真”、建立起现有的老酒价格体系外，同时在客观上也起到了对冲和平抑茅台酒市场行情报价的作用。
与此同时，在贵州茅台瞄准“新商务”、拓客高新企业和创造新场景时，京东也做出各种突破和尝试。根据上述负责人披露，例如在开拓婚宴场景时，他们会对新婚夫妇销售茅台酒，促进“客户的感情与品牌”的联系，同时在大客户开拓方面，该平台瞄准了包括新能源汽车等新质生产力企业，对他们进行茅台酒的精准营销。
业界分析认为，电子商务平台大促的补贴更多是出“造势”，而且措施维持并不长久，随着飞天茅台酒的需求量持续提升，以及电子商务平台方面的各种调价的措施推进，产品在电子商务平台上终究是能得到修复。有券商研报还认为，随着农历新年价格临近，飞天茅台酒在需求提升后价格会获得修复。
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